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研究報告
2007-2008年中國OTC市場研究年度報告
發表時間:2008-08-14 作者: 字號: A A A

目錄
一、OTC行業簡介?5
(一)OTC的定義及范圍界定?5
1、OTC定義?5
2、OTC的遴選標準?5
3、OTC與處方用藥的區別?5
(二)OTC藥品發展史?6
二、宏觀環境分析?7
(一)政策法律分析?7
1、藥品分類管理推動OTC藥品市場快速發展?7
2、藥價改革對市場的影響引發爭議?7
3、醫療改革加劇OTC市場競爭狀況?7
4、中國藥品標準正在逐步完善?8
5、加強藥品市場監管,推進醫藥信用體系的建設?8
(二)經濟分析?9
1、經濟增長?9
2、城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數?9
3、城鎮人員就業狀況?10
4、存貸款利率變化?11
5、財政收支狀況?12
6、人民幣匯率變化?14
(三)技術分析?14
1、制藥工業技術總體情況?14
2、OTC中成藥行業的技術發展?14
3、國際醫藥市場對中國醫藥技術的影響?15
4、我國醫藥行業技術的發展方向與重點?15
(四)社會分析?16
1、人口規模分析?16
2、年齡結構分析?16
3、學歷結構分析?17
三、市場分析?18
(一)市場規模?18
1、全球OTC市場概況?18
2、我國OTC市場?20
(二)產品結構?21
1、OTC市場產品結構構成?21
2、細分產品的發展狀況?22
(三)市場結構?28
1、華東地區?28
2、華北地區?28
3、東北地區?29
4、華南地區?29
5、中西部地區?29
(四)品牌市場結構?29
(五)消費特征?32
1、城市OTC市場消費特征?32
2、農村市場消費特征?34
(六)市場特征?35
1、市場規模呈良好增長態勢?35
2、OTC藥品多為常備藥,品牌眾多?35
3、OTC藥品直接面對消費者,以消費者為中心?36
4、OTC市場開發的特點?36
四、市場競爭分析?37
(一) 集中度分析?37
1、行業前四名市場占有率?37
2、集中度狀態描述及趨勢?37
(二) 價值鏈分析?38
(三)生命周期分析?39
1、我國OTC市場生命周期分析?40
2、OTC產品生命周期分析?40
五、主要廠商分析?42
(一)西安楊森制藥有限公司?42
1、公司簡介?42
2、公司營銷模式?42
3、動態評析?43
(二)太極集團?44
1、公司簡介?44
2、上市公司分析?44
(三)哈藥集團?47
1、公司簡介?47
2、上市公司——三精制藥分析?47
(四)北京同仁堂?52
1、公司簡介?52
2、上市公司分析?52
(五)中美天津史克制藥有限公司?56
1、公司簡介?56
2、OTC產品分析?56
六、行業發展趨勢分析?57
(一)我國OTC行業發展趨勢?57
1、產品發展趨勢?57
2、營銷模式發展趨勢:第三終端成為焦點?57
3、技術發展趨勢?58
4、競爭結構發展趨勢?58
(二)市場規模預測?59
1、影響OTC產品市場規模的主要因素分析?59
2、模型構造及預測?61
(三)市場結構預測?63
1、感冒咳嗽藥、胃腸道藥、止痛藥?63
2、維生素?63
3、抗真菌藥?64
4、戒煙藥?64
5、抗過敏藥?64
七、行業(市場)發展策略與建議?65
(一)產品策略?65
(二)價格策略?65
(三)渠道策略?65
1、在藥品零售企業的銷售?65
2、在醫院的銷售?66
3、在超市等家庭選購市場的銷售?66
(四)銷售策略?66
1、選擇有效媒介,迅速而生動地傳遞產品信息?66
2、合理定位廣告訴求點,樹立產品獨特個性,以獲得競爭優勢?66
3、注重企業形象和品牌形象的宣傳?67
(五)品牌策略?67
(六)行業(市場)投資機會建議?68
1、我國市場潛力巨大?68
2、OTC市場方興未艾?68
3、感冒藥執掌市場牛耳?68
4、中成藥前途無量?68
5、老年疾病用藥以及婦女、兒童用藥市場發展迅猛?68
6、農村市場亟待開發?69
7、零售藥品市場在競爭中繼續快速增長?69
八、行業專家介紹?70

圖目錄
圖1? 2002-2006年中國國內生產總值及增長情況?12
圖2? 2002-2006年中國城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數?13
圖3? 2004-2006年中國城鎮就業人員數量?13
圖4? 1997-2007年中國存款利率變動情況?14
圖5? 1997-2007年中國貸款利率變動情況?15
圖6? 2001-2006年中國財政收支狀況?15
圖7? 2001-2006年中國財政收支增長狀況及財政收入占GDP比重?16
圖8? 2001-2006年中國財政收支結構?16
圖9? 1986-2006年中國人口數量與增長率情況?19
圖10? 2006年末中國人口年齡結構?20
圖11? 全球醫藥市場與OTC市場增速比較?22
圖12? 2001-2006年全國OTC市場規模情況?23
圖13? 歷年來中國藥品市場及OTC市場?24
圖14? 非處方藥品分類和種數情況?25
圖15? 2007年年初16個主要城市感冒藥市場份額比較?26
圖16? 1999-2006年皮膚病藥物整體市場銷售規模情況?30
圖17? 消費著對選擇藥店的主要關注因素?36
圖18? OTC和RX 產業鏈的構成?41
圖19? OTC在藥品生產價值鏈中的地位?42
圖20? OTC 類產品的生命周期?43
圖21? 2003-2006年太極集團主營業務收入及增長情況?47
圖22? 2007年太極集團主營業務收入構成(按產品分)?48
圖23? 2007年太極集團主營業務收入構成(按區域分)?48
圖24? 2007年三精制藥主營業務收入分產品情況?52
圖25? 2007年三精制藥主營業務分地區情況?52
圖26? 2003年至2006年北京同仁堂主營業務收入及同比增長率情況?56
圖27? 2007年同仁堂股份主營業務分地區情況?57
圖28? OTC市場規模與城鎮居民人均可支配收入的散點圖?62
圖29? OTC市場規模與GDP的散點圖與相關圖?63

表目錄
表1? 處方藥與非處方要的差異?7
表2? 全球主要制藥市場排序預測?19
表3? 美國市場排名前10位的OTC藥品?20
表4? 非處方藥藥品分類?22
表5? 中藥、西藥、中西結合藥市場份額構成列表?24
表6? 目前微量元素、礦物質及其它保健品銷售前五名?25
表7? 2007年年初消化系統用藥前10名品種?27
表8? 部分外資制藥企業及其OTC品種?31
表9? 2006年中國非處方藥品牌產品銷售情況排名(化學藥)?31
表10? 2006年中國非處方藥品牌產品銷售情況排名(中成藥)?32
表11? 2006年中國非處方藥生產企業銷售情況排名?38
表12? 行業各生命周期的特征?40
表13? 太極集團財務狀況分析?47
表14? 2007年三精制藥主營業務分產品情況?49
表15? 三精制藥財務狀況分析?51
表16? 2007年同仁堂股份主營業務分行業、產品情況?54
表17? 同仁堂股份公司財務狀況分析?55
表18? 行業規模、GDP、城鎮居民人均可支配收入和年底總人數四者之間的相關系數及顯著性檢驗?62
表19? 權威機構對未來五年內GDP 的預測?63
表20? 2008年-2012年國內生產總值預測值?64

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